Эффективная розничная упаковка должна соответствовать этапу физического перемещения товара. Она должна помещаться на полке, быстро передавать информацию, выдерживать прикосновения покупателей, сканироваться на кассе и оставаться удобной для хранения и пополнения запасов персоналом.

Пронесите посылку по фактическому маршруту до магазина.

Поместите реалистичный образец в предназначенное для него место, достаньте его, как это сделал бы покупатель, отнесите к кассе и упакуйте обратно для возврата. Этот простой пошаговый осмотр выявляет скрытую информацию, неудобные отверстия и поверхности, на которых остаются следы после многократного использования.

На каждом этапе необходимо выполнить одну основную упаковку.

Разработайте иерархию информации с учетом расстояния до объекта наблюдения.

Перед размещением вторичного макета необходимо четко видеть название бренда, тип продукта и ключевой вариант. Распечатайте макет в окончательном размере и просмотрите его в предназначенном для этого месте. Дизайн, хорошо работающий на мониторе, может выглядеть слишком невзрачно на фоне конкурирующих товаров.

Проверяйте доступ, не жертвуя при этом возможностью несанкционированного доступа.

Покупатели могут трогать, поднимать или сравнивать товар. Решите, что можно открыть, а что должно оставаться запечатанным. Используйте застежку, которую персонал сможет распознать как целую и которая не повредит упаковку при обычном осмотре.

Зарезервируйте надежную зону для штрих-кодов.

Избегайте складок, изгибов, светоотражающих поверхностей и областей, закрытых защитными этикетками. Обзор стандартов штрихкодов GS1 предоставляет общую информацию. Проверьте точный код, качество печати и размещение в соответствии с процессом розничного продавца.

Включите складское помещение в процесс рассмотрения проекта.

На картонных коробках необходимо указать артикул, цвет, размер и количество товара, не вскрывая их. Размещение товара на полках может сократить трудозатраты, но упаковка должна оставаться защищенной во время транспортировки. Уточните у сотрудников магазина, как производится подсчет и пополнение запасов товаров.

Оцените ущерб, причиненный в результате обращения со стороны клиента.

Повторите циклы захвата, открытия и возврата товара. Осмотрите углы, окна, отверстия для подвешивания, ручки и печатные поверхности. Повреждения в розничной торговле часто возникают из-за множества легких воздействий, а не из-за одного сильного удара.

Используйте одну схему упаковки для всех вариантов продукции.

Перечислите каждый артикул, размер упаковки, вариант оформления, штрихкод и количество в коробке. Общие структуры упрощают повторные заказы, а четкие визуальные различия уменьшают количество ошибок при выборе. Карта помогает связать решения по розничной упаковке с мерчандайзингом и управлением запасами.

• Ознакомьтесь с форматами розничной упаковки PackMK.
• Обзор поддержки разработки упаковки
• Составьте план упаковки для розничной торговли.

Удобная розничная упаковка заслуживает своего места на каждом этапе работы магазина: она хорошо видна на полке, выдерживает механическое воздействие, быстро сканируется и помогает персоналу пополнять запасы нужного товара.

Вопросы розничной упаковки

Что должно в первую очередь сообщать розничная упаковка?

Приоритетными являются информация о бренде, характеристиках продукта и вариантах товара, необходимая покупателю для выбора правильного товара.

Где следует размещать штрихкод для розничной торговли?

Используйте ровную, легкодоступную поверхность, расположенную вдали от складок, швов, сильных бликов и поверхностей, которые могут быть закрыты.

Как упаковка для розничной торговли может сократить трудозатраты в магазинах?

Четкие этикетки с артикулами, удобное количество товаров в коробках и упаковка, готовая к размещению на полках, могут ускорить подсчет и пополнение запасов.

Почему упаковку следует проверять на пригодность к использованию покупателем?

Многократное поднятие, открывание и закрывание может повредить печать, ослабить углы и повредить защелки еще до покупки.