Два логотипа на одной сумке — это не удвоение брендинга. Это вопрос компромисса. Партнерский знак, знак благотворительной организации или знак совместного розничного бренда конкурируют за одно и то же место, и проекты по созданию брендированных рекламных сумок чаще всего терпят неудачу на этапе выбора места размещения, а не на этапе печати.

Перед началом работы над макетом компания PackMK задает три вопроса: какой товарный знак является основным, на какой панели он размещается и кто утверждает дополнительный товарный знак. Ответы на эти вопросы определяют пространство, цветовую гамму и способ печати, и их реализация на бумаге обходится гораздо дешевле, чем на утвержденном образце.

Краткий ответ: Сначала определите иерархию, выделите для вторичного знака отдельную панель или угол и определите свободное пространство как измерение, а не как размер оттиска. Затем выберите способ печати, который позволяет разместить мельчайшие детали, и зафиксируйте, кто утверждает каждую панель, прежде чем будет изготовлен первый пробный оттиск.

Почему два логотипа сложнее, чем один

Один логотип имеет одного владельца, один приоритет и одно одобрение. Добавьте второй знак, и сразу же возникнут три вопроса: какой логотип больше, какой расположен выше и что произойдет, если два фирменных цвета нельзя напечатать на одной и той же ткани.

Компания PackMK наблюдает ту же закономерность в партнерских программах с розничными продавцами, спонсорских программах и благотворительных кампаниях. Фирменные рекламные пакеты поставляются с уже разработанным для экрана дизайном, где цвета чистые, а контуры четкие. Ткань меняет и то, и другое, и обычно страдает второй логотип.

Сетка размещения

Перемещение второго логотипа с лицевой стороны на заднюю обычно является единственным изменением, которое спасает дизайн, поскольку оно устраняет конкуренцию за внимание, не уменьшая при этом ни один из брендов.

Определите иерархию до начала работы над произведением искусства.

Укажите, какой логотип является ведущим и что это означает в цифрах: относительная высота, положение на панели и минимальное расстояние между двумя знаками. Иерархия, описанная только как основной и второстепенный логотипы, оставляет типографии право придумать разницу.

PackMK запрашивает оба логотипа в виде векторных файлов с прикрепленными к ним линиями раздела. Если логотип партнера приходит в виде скриншота, первой задачей является не печать, а восстановление файла, и эта работа должна быть включена в график, а не в производственную неделю.

Свободное пространство на тканой поверхности

На фирменных рекламных сумках плетение является частью дизайна. Тонкий знак, напечатанный поверх грубого плетения, теряет свои края, а маленький знак с тесным свободным пространством выглядит тесно, даже если размеры указаны технически верно.

Практический минимум — это свободное пространство, равное высоте шрифта, измеренной на печатной панели, а не на экране. На более грубых тканях PackMK увеличивает это пространство и, если позволяет макет, уменьшает размер самого мелкого шрифта, а не зазор.

Цвет, если сумка не белая

Фирменные рекламные пакеты редко печатают на белой бумаге. Цветной пакет смещает все нанесенные на него чернила, а дизайн с двумя логотипами удваивает проблему, поскольку цвет, который хорошо держится на одном логотипе, может не совпадать с другим.

Компания PackMK запрашивает цветовой код и физический образец сумки из целевой ткани. В случаях, когда два фирменных цвета конфликтуют, обычно используется белая нашивка за одним из логотипов или тканая этикетка с вторым логотипом в собственном цветовом пространстве. Оба варианта должны быть указаны в коммерческом предложении, а не в первоначальном варианте.

Одна сторона, две стороны или обе панели

Односторонняя печать с двумя логотипами позволяет разместить оба знака на одном месте. Двусторонняя печать разделяет их, и обычно обходится дешевле, чем ожидалось, поскольку второй проход печати занимает мало места по сравнению с уже оплаченной подготовительной работой.

PackMK предлагает два варианта, сравнивая цены: два логотипа на одной панели, по одному логотипу с каждой стороны и лицевая сторона с печатью и тканевая этикетка с обратной стороны. Третий вариант часто является наиболее безопасным для бренда, а также защищает дополнительный логотип от выцветания.

Когда второй знак — это логотип благотворительной организации или мероприятия.

Для маркировки благотворительных организаций и мероприятий часто существуют свои правила: фиксированный цвет, минимальный размер, зарегистрированный символ и этап письменного утверждения. Часто бывает так, что эти правила используются лишь в качестве декоративных элементов, поэтому сумки, выпущенные в рамках партнерских проектов, перепечатываются.

PackMK запрашивает у партнера рекомендации по бренду в виде документа, а не в ходе беседы. Если рекомендаций нет, мы просим партнера утвердить печатный макет напрямую, поэтому утверждение передается вместе с макетом, а не через бренд, заказавший сумку.

Право на утверждение комиссией

Разделение процесса утверждения между экспертными комиссиями устраняет задержку, возникающую, когда одного из участников просят подписать соглашение о товарном знаке, которым он не владеет. Это также предоставляет каждому партнеру определенный временной промежуток для высказывания комментариев, а не открытое приглашение к участию.

Пять способов печати и как каждый из них влияет на мелкий отпечаток

Трафаретная печать обеспечивает сплошной цвет и четкие края, но плохо справляется с градиентами. Термотрансферная печать хорошо передает детали и фотографии. Сублимационная печать подходит для синтетических тканей и полноцветных изображений. Вышивка добавляет текстуру и упрощает маркировку. Тканые этикетки передают мельчайшие детали с наименьшим риском повреждения при печати.

PackMK определяет маршрут по наименьшему элементу в изображении, а не по наибольшему. Если товарный знак партнера содержит тонкий зарегистрированный символ, маршрут определяется именно этим символом, поскольку именно он с наибольшей вероятностью закроется первым.

Контроль версий при изменении партнерских отношений

Заканчивается спонсорский контракт, кампания длится один квартал, партнер меняет свой логотип: каждое изменение создает новую версию той же самой сумки. Без записи о версии старый дизайн возвращается при повторном заказе, и никто этого не замечает, пока коробки не будут открыты.

PackMK хранит отдельный индекс для каждого пакета, содержащий актуальную версию изображения, список панелей и имя утверждающего лица для каждой марки. Устаревшие версии хранятся в архиве с указанием даты их снятия с производства, что позволяет быстро вносить изменения без перепечатки.

Как PackMK создает пример с двумя логотипами

Образец содержит оба маркировки в окончательном размере, на окончательной ткани, в окончательных цветах. Все, что меньше этого, — это скорее проверка макета, чем образец, а проверка макета не может ответить на важный вопрос: сохранится ли вторая маркировка на материале.

Компания PackMK фотографирует готовый образец, измеряет расстояние между метками и архивирует результат в протоколе утверждения. Когда партнер позже спрашивает, почему его логотип меньше, ответ — это результат измерения, а не воспоминание.

Что следует уладить перед первой проверкой

Согласуйте панель для каждого знака, иерархию номеров, свободное пространство, цветовую гамму и ответственного за утверждение. Затем согласуйте, что произойдет, если оба знака не могут быть воспроизведены в соответствии с проектом, чтобы решение о запасном варианте было принято спокойно, а не в течение производственной недели.

PackMK записывает эти шесть пунктов в короткий лист размещения и прикрепляет его к разрешению на использование макета. Это всего одна страница, и именно она обеспечивает соблюдение сроков выполнения проекта по совместному брендингу.

Тревожные сигналы в проекте с двумя логотипами

Проблемы в сфере кобрендинга возникают постепенно, а затем внезапно, поэтому PackMK следит за следующими сигналами:

• Вторая метка предоставлена ​​в виде скриншота, а не векторного файла;
• иерархия, описываемая только как большая или меньшая;
• Логотип партнера, размещенный поверх шва или сгиба;
• Свободное пространство измеряется по экрану, а не по ткани;
• Утвержденный представитель для второй торговой марки отсутствует;
• Перестановка, в которой повторно используются изображения из предыдущей кампании.

Каждый из этих сигналов сам по себе невелик. Вместе они описывают сумку с двумя логотипами, которые изначально не предназначались для совместного размещения на поверхности.

Пример: банк и благотворительная организация в одном пакете.

Банк спонсирует благотворительный забег и заказывает 4000 фирменных рекламных сумок. На лицевой стороне сумки логотип банка и логотип благотворительной организации размещены рядом, оба одинакового размера, поскольку ни один из партнеров не хотел, чтобы они выглядели меньше.

Первый вариант рисунка демонстрирует проблему, которую невозможно было бы выявить с помощью трафарета: на цветной ткани логотип благотворительной организации в утвержденном цвете теряет контраст, а одинаковый размер обоих логотипов затрудняет их чтение по сравнению с каждым из них по отдельности.

Компания PackMK перенесет логотип благотворительной организации на заднюю панель в полном размере, сохранит логотип банка на лицевой стороне и добавит небольшую соединительную линию на боковой части. Ни один из брендов не будет уменьшен, и каждый бренд будет иметь свою собственную поверхность.

Благотворительная организация напрямую утверждает свою собственную комиссию, что сокращает срок утверждения на неделю. Пакеты печатаются за один раз, а в листе размещения фиксируются оба утверждения, поэтому фирменные рекламные пакеты можно будет изготовить повторно в следующем году без повторного обсуждения.

Используйте общий словарь для утверждения.

Правила маркировки, обработки и контроля качества широко распространены, а стандартные справочники предоставляют обеим сторонам нейтральную терминологию для утверждения печатной поверхности. Покупатели могут обратиться к принципам управления качеством ISO и справочнику символов обработки упаковки ISO 780 для получения дополнительной информации. Эти справочники не гарантируют выполнение конкретного заказа PackMK.

Составьте техническое задание на разработку фирменных рекламных сумок.

В практическом техническом задании на изготовление фирменных рекламных пакетов должны быть указаны: сетка размещения, свободное пространство, список панелей, разрешение на использование макета, цветовая гамма, маршрут печати, ответственный за утверждение, тканевая этикетка, индекс версий, первый макет. Также необходимо указать PackMK, фирменные рекламные пакеты, логотип, трафаретную печать, термотрансфер, сублимацию, вышивку, тканевую этикетку, макет, образец, если они влияют на утверждение, производство, упаковку или доставку. PackMK использует эти поля для организации образцов, предположений по ценообразованию и подтверждения выпуска.

Правила размещения должны быть практичными.

Правила размещения снижают риск некачественного воспроизведения товарного знака и не могут гарантировать одобрение дизайна партнером. Разрешения на использование товарных знаков, спонсорские соглашения и местные правила рекламы остаются вне процесса печати, и PackMK не может подтвердить правовую позицию партнера. Мы можем лишь зафиксировать иерархию, напечатать в соответствии с согласованной версией и сохранить доказательства того, что было одобрено.

Спланируйте сумку с двумя логотипами с помощью PackMK.

Отправьте в PackMK оба файла с макетами, интересующую вас ткань и дату проведения кампании. Мы вышлем вам лист с вариантами размещения элементов для проекта по изготовлению фирменных рекламных сумок, схему печати для самого маленького элемента дизайна и коммерческое предложение с указанием стоимости каждого варианта панели отдельно.

• Ознакомьтесь с форматами упаковки PackMK
• См. услуги PackMK OEM и ODM.
• Отправьте в PackMK техническое задание на упаковку.

Вопросы по сумкам с двумя логотипами

Разве два логотипа могут быть одинакового размера?

Редко. Одинаковые размеры воспринимаются скорее как шаблон, чем как результат сотрудничества, и на ткани оба знака обычно теряют четкость, когда конкурируют в рамках одного полотна.

Какая панель лучше всего подходит для размещения логотипа партнера?

Задняя панель или тканая этикетка на ручке. Оба варианта придают второму знаку собственную поверхность, не уменьшая его в размерах.

Сколько свободного места должно быть у логотипа на ткани?

Начните с свободного пространства, равного высоте заглавных букв, затем увеличьте его на более грубых тканях. Измеряйте на печатной панели, а не на сетке.

Что если цвета двух брендов будут конфликтовать?

Используйте белую подложку за одним из знаков или переместите второй знак на тканую этикетку, где его цвет можно контролировать отдельно.

Можно ли нанести тонкий логотип партнера методом трафаретной печати?

Иногда это происходит, но тонкие линии и мелкие регистровые символы могут быть незаметны. Термотрансферная печать или тканая этикетка позволяют более надежно сохранить эти детали.

Кто должен утвердить товарный знак партнера?

Партнер напрямую. Короткий период согласования с владельцем товарного знака исключает один шаг из цепочки и позволяет избежать повторной печати.

Как мне поступить в случае завершения избирательной кампании?

Для каждой сумки храните отдельный указатель с актуальным изображением и датой снятия с производства, чтобы при повторном заказе нельзя было незаметно использовать дизайн, который уже снят с производства.

Проверка макета — это то же самое, что и образец?

Нет. Проверка расположения подтверждает правильность раскроя. Образец подтверждает правильность расположения, цвет, текстуру и наличие свободного пространства на готовой ткани.

Что следует указывать отдельно?

Варианты панелей. Раздельное ценообразование односторонней и двусторонней версий позволяет бренду выбирать, опираясь на реальные цифры, а не на личные предпочтения.

Что останется у меня после одобрения?

Лист размещения, оба документа на утверждение, распечатанный макет и один сохраненный образец для каждой версии, заархивированы под номером заказа.