В PackMK мы рассматриваем качественную фирменную упаковку как контролируемую систему, которая помогает покупателю распознать продукт, понять, что это такое, и быть уверенным, что следующая упаковка будет выглядеть и функционировать так же.

Назначьте упаковке три различные задачи в области коммуникации.

Узнаваемость обеспечивается стабильными сигналами бренда. Доказательством качества продукции служит четкая информация, материалы и презентация. Повторяемость обеспечивается техническими характеристиками и утвержденными эталонами. Разделение этих задач предотвращает сокрытие важных деталей продукта из-за неудачных декоративных решений.

Расположите элементы бренда в порядке убывания частоты их изменений.

Учет расстояния и управления при проектировании.

Протестируйте упаковку на полке, в транспортировочной коробке и в руках покупателя. Небольшой логотип может исчезнуть на расстоянии, характерном для розничной торговли, а крупный знак может исказиться на гибком пакете. Утверждайте не только плоское изображение, но и заполненный или собранный продукт.

Делайте акцент на конкретных деталях продукта, а не на рекламе.

Используйте информацию о материале, конструкции, инструкции и необходимые сведения о продукте, чтобы ответить на практические вопросы покупателей. Избегайте необоснованных утверждений. Если важна отделка или характеристика, четко покажите ее и убедитесь, что производственные образцы соответствуют описанию.

Применяйте одно визуальное правило к различным материалам.

Бумага, пленка, этикетки и ткань воспроизводят цвет и детали по-разному. Установите иерархию допустимых эталонов и утвердите каждый материал. Последовательность не означает, что каждая поверхность будет визуально идентична при любом освещении.

Адаптируйте систему по каналам без перестройки бренда.

В розничной торговле может потребоваться информационная маркировка на полках, в электронной коммерции — дополнительная защита, а в сфере подарочной продукции — последовательность распаковки. Сохраняйте стабильность основного фирменного стиля, документируя при этом вкладыши, этикетки, пакеты или внешнюю защиту, специфичные для каждого канала продаж.

Применяйте принципы качества в качестве модели производственного поведения.

Обзор принципов управления качеством ISO дает общее представление о контексте. Для конкретного заказа определите измеримые проверки размеров, материала, печати, отделки, сборки и упаковки.

Вместо папки с файлами создайте библиотеку утверждений.

Храните утвержденный чертеж, изменения в макете, артикул материала, цветовой стандарт, образец, примечание по отделке и спецификацию коробки вместе. Четко помечайте устаревшие версии, чтобы производственный и закупочный отделы не выбрали их по ошибке.

Проверка согласованности посредством многократного производства.

Сравните образцы для повторного заказа с утвержденной библиотекой. Если изменился материал или процесс, зафиксируйте причину и последствия. Надежность фирменной упаковки повышается благодаря контролируемым данным, а не по памяти.

• Ознакомьтесь с форматами упаковки PackMK.
• Обзор разработки фирменного стиля
• Разработайте скоординированную систему упаковки.

PackMK помогает покупателям превратить фирменную упаковку в воспроизводимую систему, которая обеспечивает баланс между узнаваемым стилем, полезным подтверждением качества продукта и производственной документацией.

Вопросы по фирменной упаковке

Что позволяет узнать упаковку как продукцию одного бренда?

Последовательное использование логотипа, типографика, цветовая иерархия, правила компоновки и повторяющиеся физические детали помогают различным вариантам упаковки восприниматься как взаимосвязанные.

Могут ли фирменные цвета выглядеть одинаково на любом упаковочном материале?

Не всегда. Цвет подложки, текстура, покрытие, чернила и освещение влияют на внешний вид, поэтому для каждого материала необходим утвержденный эталон.

Как обеспечить единообразие сезонной упаковки?

Сохраняйте стабильность основных структур и фирменного стиля, используя при этом контролируемые этикетки, карточки, обложки или вкладыши для сезонных сообщений.

Что должна содержать библиотека утвержденной упаковки бренда?

Сохраняйте чертежи, эскизы, ссылки на материалы, цветовые стандарты, утвержденные образцы, информацию об отделке, упаковке и историю изменений.