Ter dois logotipos em uma mesma sacola não significa duplicar a marca. Trata-se de uma negociação. A marca de um parceiro, de uma instituição de caridade ou de uma marca conjunta de varejo compete pelo mesmo espaço, e os projetos de sacolas promocionais personalizadas geralmente falham na decisão de posicionamento, e não na impressão em si.

Antes de prosseguir com a arte final, a PackMK faz três perguntas: qual marca é a principal, qual painel contém cada uma delas e quem aprova a marca secundária. Essas respostas definem claramente o espaço, o tratamento de cores e o processo de impressão, e o custo de aprovação no papel é muito menor do que o de uma amostra aprovada.

Resposta curta: Primeiro, defina a hierarquia, dê à marca secundária seu próprio painel ou canto e defina o espaço livre como uma medida, e não como uma impressão. Em seguida, escolha um caminho de impressão que contenha o menor detalhe possível e registre quem aprova cada painel antes da produção da primeira prova.

Por que dois logotipos são mais difíceis de criar do que um?

Um único logotipo tem um único proprietário, uma única prioridade e uma única aprovação. Adicione uma segunda marca e três perguntas surgem imediatamente: qual logotipo é maior, qual fica mais acima e o que acontece quando as duas cores da marca não podem ser impressas no mesmo tecido?

A PackMK observa o mesmo padrão em parcerias com varejistas, programas de patrocínio e campanhas beneficentes. Sacolas promocionais personalizadas chegam com a arte já projetada para tela, onde as cores são puras e as bordas nítidas. O tecido altera ambos os aspectos, e o segundo logotipo geralmente é o que sofre as consequências.

A grade de posicionamento

Mover um segundo logotipo da frente para a parte de trás geralmente é a única alteração que salva um design, pois elimina a competição pela atenção sem diminuir o valor de nenhuma das marcas.

Defina a hierarquia antes da obra de arte.

Anote qual logotipo vem em primeiro lugar e o que isso significa em números: altura relativa, posição no painel e o espaço mínimo entre as duas marcas. Uma hierarquia descrita apenas como primário e secundário deixa a cargo da gráfica a tarefa de criar a diferença.

A PackMK solicita as duas marcas como arquivos vetoriais com suas respectivas linhas de espaçamento. Se o logotipo de um parceiro chegar como uma captura de tela, a primeira tarefa não é a impressão, mas sim a recuperação do arquivo, e esse trabalho deve ser incluído no cronograma, e não na semana de produção.

Espaço livre em uma superfície tecida

Em sacolas promocionais personalizadas, a trama do tecido faz parte do design. Uma marca fina impressa sobre uma trama grossa perde a nitidez, e uma marca pequena com pouco espaço livre parece amontoada, mesmo quando as medidas estão tecnicamente corretas.

O mínimo prático é um espaço livre igual à altura das letras, medido no painel impresso e não na tela. Em tecidos mais ásperos, a PackMK aumenta esse espaço e, quando a arte permite, reduz o menor tamanho da fonte em vez do espaçamento.

Cor quando a sacola não for branca

Sacolas promocionais personalizadas raramente são impressas em branco. Uma sacola colorida desloca toda a tinta impressa sobre ela, e um design com dois logotipos duplica o problema, pois uma cor que se mantém em um logotipo pode não se manter no outro.

A PackMK solicita uma referência de cor e uma sacola física no tecido desejado. Quando duas cores da marca entram em conflito, a solução usual é uma base branca atrás de uma das marcas ou uma etiqueta tecida com o segundo logotipo em sua própria paleta de cores. Ambas as opções devem constar no orçamento, não na primeira versão.

Um lado, dois lados ou ambos os painéis.

Uma sacola com impressão em apenas um lado e dois logotipos comprime ambas as marcas em um único espaço. Uma sacola com impressão em ambos os lados os separa e, geralmente, custa menos do que o esperado, pois a segunda impressão é pequena em comparação com a preparação já paga.

A PackMK compara os preços das opções lado a lado: duas marcas em um painel, uma marca em cada lado e uma frente impressa com etiqueta tecida no verso. A terceira opção costuma ser a mais segura para a marca e também protege a marca secundária do desbotamento da impressão.

Quando a segunda marca é o logotipo de uma instituição de caridade ou evento.

As marcas de instituições de caridade e eventos geralmente vêm com suas próprias regras: uma cor fixa, um tamanho mínimo, um símbolo registrado e uma etapa de aprovação por escrito. Tratar essas regras como mera decoração é um motivo comum para que uma sacola de parceria seja reimpressa.

A PackMK solicita as diretrizes da marca do parceiro por escrito, em vez de por meio de uma conversa. Quando essas diretrizes não existem, pedimos ao parceiro que aprove uma prova impressa diretamente, para que a aprovação acompanhe a arte final, em vez de passar pela marca que encomendou a sacola.

Direitos de aprovação pelo painel

A aprovação dividida por comissões elimina a demora que ocorre quando uma pessoa é solicitada a assinar uma marca que não lhe pertence. Também proporciona a cada sócio um prazo definido, em vez de um convite aberto para apresentar comentários.

Cinco rotas de impressão e o que cada uma faz para uma marca fina

A serigrafia mantém cores sólidas e bordas nítidas, mas apresenta dificuldades com gradientes. A transferência térmica preserva detalhes e fotografa bem. A sublimação é ideal para tecidos sintéticos e estampas coloridas. O bordado adiciona textura e simplifica a marca. Etiquetas tecidas preservam os detalhes mais finos com o menor risco de distorção da impressão.

O PackMK associa a rota ao menor elemento da arte, em vez do maior. Se uma marca parceira incluir um símbolo de registro fino, esse símbolo define a rota, pois é o elemento com maior probabilidade de fechar primeiro.

Controle de versão quando a parceria muda

Um patrocínio que termina, uma campanha que dura apenas um trimestre, um parceiro que redesenha sua marca: cada mudança cria uma nova versão da mesma sacola. Sem um registro de versões, a arte antiga retorna em um novo pedido e ninguém percebe até que as caixas sejam abertas.

A PackMK mantém um índice por embalagem contendo a versão da arte em uso, a lista de membros do painel e o nome do aprovador para cada marca. As versões substituídas ficam arquivadas com a data de sua retirada, o que permite uma alteração rápida sem a necessidade de reimpressão.

Como a PackMK cria um exemplo com dois logotipos

A amostra apresenta ambas as marcas no tamanho final, no tecido final e nas cores finais. Qualquer coisa inferior a isso é uma verificação de layout, e não uma amostra, e uma verificação de layout não responde à pergunta que importa: a segunda marca permanece visível no material?

A PackMK fotografa a amostra finalizada, mede o espaço livre entre as marcas e arquiva o resultado junto com o registro de aprovação. Quando um parceiro pergunta posteriormente por que seu logotipo está menor, a resposta é uma medição, e não uma lembrança.

O que resolver antes da primeira prova

Definam juntos o painel para cada marca, a hierarquia numérica, o espaço livre, o tratamento de cores e o responsável pela aprovação. Em seguida, definam o que acontecerá caso as duas marcas não possam ser reproduzidas conforme o projeto original, para que a solução alternativa seja decidida com calma, em vez de durante a semana de produção.

A PackMK anota esses seis pontos em uma breve folha de posicionamento e a anexa à autorização de uso da arte. É apenas uma página, e é essa página que mantém um projeto de marca conjunta dentro do cronograma.

Sinais de alerta em um projeto com dois logotipos

As parcerias de marca podem dar errado aos poucos e, de repente, tudo pode acontecer. Por isso, a PackMK fica atenta a esses sinais:

• Uma segunda marca foi fornecida como uma captura de tela em vez de um arquivo vetorial;
• uma hierarquia descrita apenas como maior ou menor;
• Logotipo de parceiro colocado sobre uma costura ou dobra;
• espaço livre medido na tela em vez de no tecido;
• Não há aprovador nomeado para a segunda marca;
• Uma nova encomenda que reutiliza a arte da campanha anterior.

Cada sinal é pequeno por si só. Juntos, eles descrevem uma bolsa que carrega dois logotipos que nunca foram realmente projetados para compartilhar a mesma superfície.

Exemplo: um banco e uma instituição de caridade em uma única sacola.

Um banco patrocina uma corrida beneficente e encomenda 4.000 sacolas promocionais personalizadas. A arte gráfica coloca o logotipo do banco e o logotipo da instituição de caridade lado a lado no painel frontal, ambos do mesmo tamanho, pois nenhum dos parceiros queria parecer menor.

A primeira prova demonstra o problema que uma tela jamais conseguiria resolver: em um tecido colorido, a marca da instituição de caridade, na cor aprovada, perde contraste, e o tamanho igual torna ambas as marcas mais difíceis de ler do que qualquer uma delas isoladamente.

A PackMK moveria a marca da instituição de caridade para o painel traseiro em tamanho original, manteria o logotipo do banco na frente e colocaria uma pequena linha de junção no reforço lateral. Nenhuma das marcas é reduzida e cada marca ocupa seu espaço.

A instituição de caridade aprova diretamente seu próprio painel, o que elimina uma semana do processo de aprovação. As sacolas são impressas em uma única tiragem, e a folha de registro de pedidos documenta ambas as aprovações, permitindo que as sacolas promocionais personalizadas sejam produzidas novamente no ano seguinte sem a necessidade de reabrir a discussão.

Use um vocabulário comum para aprovação.

As normas de marcação, manuseio e qualidade são amplamente divulgadas, e as referências padrão fornecem a ambos os parceiros um vocabulário neutro para a aprovação de uma superfície impressa. Os compradores podem consultar os princípios de gestão da qualidade da ISO e a referência ISO 780 sobre símbolos de manuseio de embalagens para obter contexto adicional. Essas referências não certificam um pedido específico da PackMK.

Elabore um briefing para sacolas promocionais personalizadas.

Um briefing prático para sacolas promocionais personalizadas deve incluir informações como grade de posicionamento, espaço livre, lista de painéis, autorização para a arte final, referência de cores, método de impressão, responsável pela aprovação, etiqueta tecida, índice de versões e primeira prova. Deve também identificar a PackMK, sacolas promocionais personalizadas, logotipo, serigrafia, transferência térmica, sublimação, bordado, etiqueta tecida, arte final e amostra, sempre que esses elementos afetarem a aprovação, a produção, a embalagem ou a entrega. A PackMK utiliza esses campos para organizar amostras, estimativas de orçamento e comprovantes de aprovação.

Mantenha as regras de colocação práticas.

As regras de posicionamento reduzem o risco de uma reprodução inadequada da marca, mas não garantem a aprovação do design pelo parceiro. Permissões de marca registrada, contratos de patrocínio e regulamentações locais de publicidade não fazem parte do processo de impressão, e a PackMK não pode confirmar a situação legal do parceiro. O que podemos fazer é registrar a hierarquia, imprimir de acordo com a versão acordada e manter o registro que comprove a aprovação.

Planeje uma bolsa com dois logotipos com a PackMK.

Envie à PackMK os dois arquivos de arte, o tecido que você tem em mente e a data da campanha. Enviaremos uma folha de posicionamento para o projeto de sacolas promocionais personalizadas, um roteiro de impressão para o menor elemento do design e um orçamento com o preço de cada opção de painel separadamente.

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perguntas sobre bolsas com dois logotipos

É possível que dois logotipos tenham o mesmo tamanho?

Raramente. Tamanhos iguais são interpretados como um modelo em vez de uma parceria, e no tecido ambas as marcas geralmente perdem a nitidez quando competem dentro de um mesmo painel.

Qual painel é o mais adequado para o logotipo de um parceiro?

O painel traseiro ou uma etiqueta tecida na alça. Ambos conferem à segunda marca uma superfície própria sem a reduzir.

Quanto espaço livre um logotipo precisa no tecido?

Comece com um espaço livre igual à altura da letra maiúscula e, em seguida, aumente-o em tecidos de trama mais grossa. Meça no painel impresso, não em uma tela.

E se as cores das duas marcas entrarem em conflito?

Utilize uma base branca atrás de uma das marcas, ou mova a segunda marca para uma etiqueta tecida onde sua cor possa ser controlada separadamente.

É possível imprimir um logotipo fino de um parceiro em serigrafia?

Às vezes, sim, mas linhas finas e pequenos símbolos registrados ficam visíveis de perto. A transferência térmica ou uma etiqueta tecida preservam esses detalhes com mais precisão.

Quem deve aprovar a marca do parceiro?

O parceiro, diretamente. Um curto período de aprovação por parte do proprietário da marca elimina uma etapa da cadeia e evita uma reimpressão.

Como devo proceder quando uma campanha chega ao fim?

Guarde um catálogo por embalagem com a versão da arte em uso e a data de descontinuação da versão antiga, para que um novo pedido não possa reutilizar um design descontinuado sem ser notado.

Uma verificação de layout é o mesmo que uma amostra?

Não. Uma verificação de layout confirma a posição. Uma amostra confirma a posição, a cor, a textura e o espaço livre no tecido final.

O que deve ser cotado separadamente?

Opções de painel. A precificação separada para versões de um e dois lados permite que a marca escolha com base em valores reais, em vez de uma preferência.

O que devo guardar após a aprovação?

A folha de posicionamento, ambas as aprovações, a prova impressa e uma amostra retida por versão, arquivadas sob o número do pedido.