Zwei Logos auf einer Tasche bedeuten nicht doppelte Markenpräsenz. Es ist eine Verhandlungssache. Das Logo eines Partners, einer Wohltätigkeitsorganisation oder eines gemeinsam gebrandeten Einzelhändlers konkurriert um dieselbe Fläche, und Projekte für gebrandete Werbetaschen scheitern meist an der Platzierung und weniger am Druckprozess.

PackMK stellt drei Fragen, bevor die Druckvorlage weitergegeben wird: Welches Logo ist federführend, welches Panel trägt welches Logo und wer gibt das sekundäre Logo frei? Diese Antworten legen Freiraum, Farbgebung und Druckverfahren fest und sind auf Papier deutlich kostengünstiger als anhand eines freigegebenen Musters.

Kurz gesagt: Legen Sie zuerst die Hierarchie fest, geben Sie dem sekundären Markenzeichen ein eigenes Feld oder eine eigene Ecke und definieren Sie den Freiraum als Maß und nicht als Eindruck. Wählen Sie dann einen Druckweg, der die kleinsten Details enthält, und dokumentieren Sie, wer jedes Feld vor der Erstellung des ersten Probedrucks freigibt.

Warum zwei Logos schwieriger sind als eines

Ein einzelnes Logo hat einen Inhaber, eine Priorität und eine Genehmigung. Fügt man ein zweites Logo hinzu, stellen sich sofort drei Fragen: Welches Logo ist größer, welches ist höher positioniert und was passiert, wenn die beiden Markenfarben nicht auf demselben Stoff gedruckt werden können?

PackMK beobachtet dasselbe Muster bei Handelspartnerschaften, Sponsoringprogrammen und Spendenaktionen. Werbetaschen mit Logo werden mit Grafiken geliefert, die bereits für den Bildschirm optimiert sind, wo Farben rein und Kanten scharf wirken. Stoff verändert beides, und meist leidet darunter das zweite Logo.

Das Platzierungsraster

Das Verschieben eines zweiten Logos von der Vorderseite auf die Rückseite ist in der Regel die einzige Änderung, die ein Design rettet, da dadurch die Konkurrenz um Aufmerksamkeit beseitigt wird, ohne dass eine der beiden Marken an Wert verliert.

Die Hierarchie sollte vor dem Kunstwerk festgelegt werden.

Notieren Sie, welches Logo im Vordergrund steht und welche Zahlen das genau bedeutet: relative Höhe, Position auf dem Panel und minimaler Abstand zwischen den beiden Logos. Eine Hierarchie, die lediglich als primär und sekundär beschrieben wird, überlässt es dem Drucker, die Unterscheidung selbst festzulegen.

PackMK benötigt die beiden Logos als Vektordateien inklusive der zugehörigen Freiraumregeln. Falls ein Partnerlogo als Screenshot vorliegt, ist der erste Schritt nicht der Druck, sondern die Datenwiederherstellung. Diese Aufgabe gehört in den Produktionsplan und nicht in die Produktionswoche.

Freifläche auf einer gewebten Oberfläche

Bei Marken-Werbetaschen ist die Webart Teil des Designs. Ein dünner Druck auf grobem Gewebe verliert seine Konturen, und ein kleiner Druck mit wenig Freiraum wirkt überladen, selbst wenn die Maße technisch korrekt sind.

Ein praktischer Mindestabstand ist ein Freiraum, der der Schrifthöhe entspricht, gemessen auf dem bedruckten Panel und nicht auf dem Bildschirm. Bei gröberen Stoffen vergrößert PackMK diesen Freiraum und verringert, sofern die Druckvorlage es zulässt, die kleinste Schriftgröße anstatt des Abstands.

Farbe, wenn die Tasche nicht weiß ist

Werbetaschen mit Logo werden selten auf Weiß bedruckt. Bei farbigen Taschen verläuft jede Farbe, die darauf gedruckt wird, und ein Design mit zwei Logos verdoppelt das Problem, da eine Farbe, die auf einem Logo erhalten bleibt, auf dem anderen verblassen kann.

PackMK benötigt eine Farbreferenz und ein physisches Exemplar der Tasche aus dem gewünschten Material. Bei Farbkonflikten zweier Marken wird üblicherweise ein weißer Hintergrund hinter einem der Logos angebracht oder ein gewebtes Etikett verwendet, das das zweite Logo in einer eigenen Farbe trägt. Beide Optionen gehören ins Angebot, nicht in die erste Bestellung.

Eine Seite, zwei Seiten oder beide Paneele

Eine einseitige Tasche mit zwei Logos zwängt beide Logos auf einen einzigen Platz. Eine doppelseitige Tasche trennt die Logos und ist in der Regel günstiger als erwartet, da der zweite Druckvorgang im Vergleich zu den bereits bezahlten Einrichtungskosten gering ist.

PackMK vergleicht die verschiedenen Optionen: zwei Markierungen auf einer Seite, eine Markierung pro Seite und eine bedruckte Vorderseite mit einem gewebten Etikett auf der Rückseite. Die dritte Option ist oft die markensicherste und schützt die zweite Markierung zudem vor dem Verblassen des Aufdrucks.

Wenn das zweite Zeichen ein Logo einer Wohltätigkeitsorganisation oder einer Veranstaltung ist

Logos für Wohltätigkeitsorganisationen und Veranstaltungen haben oft ihre eigenen Regeln: eine festgelegte Farbe, eine Mindestgröße, ein eingetragenes Symbol und ein schriftliches Genehmigungsverfahren. Die Missachtung dieser Regeln als bloße Dekoration ist ein häufiger Grund dafür, dass eine Partnertasche neu bedruckt wird.

PackMK bittet den Partner um die Markenrichtlinien in Form eines Dokuments und nicht mündlich. Falls keine Richtlinien vorliegen, bitten wir den Partner, einen gedruckten Probedruck direkt freizugeben, sodass die Freigabe zusammen mit dem Druckdesign und nicht über die Marke, die die Tasche in Auftrag gegeben hat, erfolgt.

Genehmigungsrechte des Gremiums

Die Aufteilung des Genehmigungsverfahrens auf mehrere Gremien beseitigt die Verzögerung, die entsteht, wenn eine Person aufgefordert wird, eine Marke zu unterzeichnen, deren Inhaber sie nicht ist. Zudem erhält jeder Partner ein festgelegtes Zeitfenster anstelle einer offenen Aufforderung zur Stellungnahme.

Fünf Druckverfahren und ihre jeweilige Auswirkung auf eine feine Markierung

Siebdruck eignet sich für satte Farben und scharfe Kanten, hat aber Schwierigkeiten mit Farbverläufen. Thermotransfer gibt Details wieder und ist fotografisch gut. Sublimationsdruck ist ideal für synthetische Stoffe und vollfarbige Grafiken. Stickerei verleiht Struktur und vereinfacht die Gestaltung. Gewebte Etiketten ermöglichen die detailreichste Wiedergabe bei geringstem Druckrisiko.

PackMK richtet den Pfad nach dem kleinsten Element im Artwork, nicht nach dem größten. Enthält eine Partnermarke ein schmales eingetragenes Symbol, bestimmt dieses Symbol den Pfad, da es sich höchstwahrscheinlich zuerst schließt.

Versionskontrolle bei Änderungen der Partnerschaft

Ein auslaufendes Sponsoring, eine nur ein Quartal laufende Kampagne, ein Partner, der sein Logo überarbeitet: Jede Änderung führt zu einer neuen Version derselben Tasche. Ohne Versionsnachweis wird bei einer Nachbestellung das alte Design wiederverwendet, und niemand merkt es, bis die Kartons geöffnet sind.

PackMK führt für jede Tasche einen Index mit der aktuellen Grafikversion, der Liste der Druckplatten und dem jeweiligen Genehmiger. Ersetzte Versionen werden mit dem Datum ihrer Rücknahme archiviert, was schnelle Änderungen ohne Neudruck ermöglicht.

Wie PackMK ein Zwei-Logo-Muster erstellt

Das Muster enthält beide Markierungen in endgültiger Größe, auf dem endgültigen Stoff und in den endgültigen Farben. Alles andere ist eher eine Layoutprüfung als ein Muster, und eine Layoutprüfung kann die entscheidende Frage nicht beantworten: Bleibt die zweite Markierung im Material erhalten?

PackMK fotografiert das fertige Muster, misst den Abstand zwischen den Markenelementen und speichert das Ergebnis in den Freigabeunterlagen. Fragt ein Partner später, warum sein Logo kleiner ist, erhält er als Antwort eine Messung und keine Erinnerung.

Was vor dem ersten Beweis geklärt werden muss

Legen Sie für jedes Markenzeichen das zuständige Gremium, die Nummerierung, den Freiraum, die Farbgebung und den Genehmigungsberechtigten fest. Klären Sie anschließend, wie vorzugehen ist, wenn beide Markenzeichen nicht wie geplant reproduziert werden können, damit die Ausweichlösung in Ruhe und nicht während einer laufenden Produktionswoche entschieden werden kann.

PackMK fasst diese sechs Punkte in einem kurzen Merkblatt zusammen und fügt es der Freigabe des Artworks bei. Es handelt sich um eine einzige Seite, die dafür sorgt, dass ein Co-Branding-Projekt im Zeitplan bleibt.

Warnsignale in einem Zwei-Logo-Projekt

Co-Branding kann schleichend und dann plötzlich schiefgehen, deshalb achtet PackMK auf folgende Signale:

• eine zweite Markierung, die als Screenshot und nicht als Vektordatei übermittelt wurde;
• eine Hierarchie, die lediglich als größer oder kleiner beschrieben wird;
• ein Partnerlogo, das über einer Naht oder einer Falte angebracht ist;
• Der freie Raum wird auf dem Bildschirm und nicht auf dem Stoff gemessen;
• Für die zweite Bewertung wurde kein namentlich genannter Genehmiger benannt;
• Eine Neuauflage, bei der Grafiken aus der vorherigen Kampagne wiederverwendet werden.

Jedes einzelne Signal ist klein. Zusammen beschreiben sie eine Tasche mit zwei Logos, die eigentlich nie dafür entworfen wurden, sich die Fläche zu teilen.

Fallbeispiel: Eine Bank und eine Wohltätigkeitsorganisation auf einer Tasche

Eine Bank sponsert einen Spendenlauf und bestellt 4.000 bedruckte Werbetaschen. Auf der Vorderseite der Taschen sind das Banklogo und das Logo der Wohltätigkeitsorganisation nebeneinander in gleicher Größe abgebildet, da keiner der beiden Partner kleiner wirken wollte.

Der erste Beweis zeigt das Problem, das ein Bildschirm niemals lösen könnte: Auf farbigem Stoff verliert das Wohltätigkeitslogo in seiner genehmigten Farbe an Kontrast, und die gleiche Größe macht beide Logos schwerer lesbar als jedes einzelne für sich.

PackMK würde das Logo der Wohltätigkeitsorganisation in voller Größe auf die Rückseite verschieben, das Banklogo auf der Vorderseite belassen und eine kleine Nahtlinie am Seitenfaltenrand anbringen. Beide Marken werden nicht verkleinert und behalten jeweils ihren eigenen Platz.

Die Wohltätigkeitsorganisation genehmigt ihr eigenes Gremium direkt, wodurch der Genehmigungsprozess um eine Woche verkürzt wird. Die Taschen werden in einem Druckvorgang bedruckt, und das Platzierungsformular dokumentiert beide Genehmigungen, sodass die gebrandeten Werbetaschen im nächsten Jahr ohne erneute Diskussion wiederholt werden können.

Verwenden Sie ein gemeinsames Vokabular für die Zustimmung

Kennzeichnungs-, Handhabungs- und Qualitätsrichtlinien sind weit verbreitet, und Standardreferenzen bieten beiden Partnern eine neutrale Terminologie zur Freigabe bedruckter Oberflächen. Käufer können die ISO-Qualitätsmanagementprinzipien und die ISO 780-Referenz für Verpackungshandhabungssymbole für weitere Informationen konsultieren. Diese Referenzen begründen keine Zertifizierung eines bestimmten PackMK-Auftrags.

Verfassen Sie ein Briefing für gebrandete Werbetaschen

Ein praktisches Briefing für gebrandete Werbetaschen sollte Platzierungsraster, Freiraum, Panelliste, Freigabe der Druckvorlage, Farbreferenz, Druckweg, Genehmigungsverantwortlicher, Webetikett, Versionsindex und ersten Korrekturabzug enthalten. Es sollte außerdem PackMK, gebrandete Werbetaschen, Logo, Siebdruck, Thermotransferdruck, Sublimationsdruck, Stickerei, Webetikett, Druckvorlage und Muster überall dort kennzeichnen, wo sie für Genehmigung, Produktion, Verpackung oder Lieferung relevant sind. PackMK nutzt diese Felder zur Organisation von Mustern, Angebotsannahmen und Freigabenachweisen.

Die Platzierungsregeln sollten praktikabel sein.

Platzierungsregeln minimieren das Risiko einer mangelhaften Reproduktion der Marke, können aber keine Garantie für die Zustimmung eines Partners zu einem Design bieten. Markenrechte, Sponsoringverträge und lokale Werbebestimmungen fallen nicht in den Druckprozess, und PackMK kann die Rechtslage eines Partners nicht bestätigen. Wir können jedoch die Hierarchie dokumentieren, die vereinbarte Version drucken und die genehmigten Dokumente aufbewahren.

Planen Sie eine Tasche mit zwei Logos mit PackMK

Senden Sie PackMK bitte beide Grafikdateien, den gewünschten Stoff und den Kampagnentermin. Wir erstellen Ihnen anschließend einen Platzierungsplan für Ihr Projekt mit den gebrandeten Werbetaschen, einen Druckplan für jedes noch so kleine Designelement sowie ein Angebot mit den Preisen für jede einzelne Paneeloption.

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Fragen zu Taschen mit zwei Logos

Sollten zwei Logos jemals die gleiche Größe haben?

Selten. Gleiche Größen wirken eher wie eine Schablone als wie eine Partnerschaft, und auf Stoff verlieren beide Markierungen in der Regel an Klarheit, wenn sie innerhalb eines Panels miteinander konkurrieren.

Welches Panel eignet sich am besten für ein Partnerlogo?

Die Rückwand oder ein gewebtes Etikett am Griff. Beides verleiht der zweiten Markierung eine eigene Oberfläche, ohne sie zu verkleinern.

Wie viel Freiraum benötigt ein Logo auf Stoff?

Beginnen Sie mit einem Freiraum, der der Versalhöhe der Buchstaben entspricht, und vergrößern Sie diesen bei gröberer Webart. Messen Sie direkt auf dem bedruckten Stoff, nicht auf einem Sieb.

Was passiert, wenn die beiden Markenfarben nicht zusammenpassen?

Verwenden Sie einen weißen Grundfleck hinter einer Markierung oder verlegen Sie die zweite Markierung auf ein gewebtes Etikett, dessen Farbe separat gesteuert werden kann.

Lässt sich ein dünnes Partnerlogo im Siebdruckverfahren aufdrucken?

Manchmal, aber feine Linien und kleine, registrierte Symbole kommen bei Nahaufnahmen besser zur Geltung. Thermotransferdruck oder gewebte Etiketten geben diese Details zuverlässiger wieder.

Wer sollte die Partnermarke genehmigen?

Der Partner direkt. Ein kurzes Genehmigungsfenster seitens des Markeninhabers reduziert den Arbeitsschritt und vermeidet einen Nachdruck.

Wie gehe ich mit einer Kampagne um, die zu Ende geht?

Bewahren Sie pro Beutel einen Index mit der aktuellen Grafikversion und dem Datum der Rücknahme der alten Version auf, damit bei einer Nachbestellung nicht stillschweigend ein ausgemustertes Design wiederverwendet werden kann.

Ist eine Layoutprüfung dasselbe wie ein Muster?

Nein. Eine Layoutprüfung bestätigt die Position. Ein Stoffmuster bestätigt Position, Farbe, Textur und Freiraum auf dem endgültigen Stoff.

Was sollte separat angeboten werden?

Die Paneloptionen. Die separate Preisgestaltung für eine einseitige und eine zweiseitige Version ermöglicht es der Marke, anhand konkreter Zahlen statt anhand einer Präferenz zu entscheiden.

Was behalte ich nach der Genehmigung?

Das Platzierungsblatt, beide Genehmigungen, der gedruckte Korrekturabzug und ein zurückbehaltenes Muster pro Version, abgelegt unter der Bestellnummer.